新年，移动咪咕打造体育营销“新范式” I 新营销

新品牌新营销新IP

2023年，中国体育人全新出发，线下体育赛事的全面复苏和回归，让一切回到正轨。

在过去的一年中，中国再次吸引世界体坛的目光——杭州亚运会和成都大运会让中国再次以东道主的身份，为远道而来的运动员们提供公平公正的竞技舞台。

在巴黎奥运会前冲刺的这一年中，中国健儿为获得参赛资格、保持竞技状态而努力，结果有惊喜也有遗憾。

从阿根廷梅西来华，点燃全国球迷热情；到成都大运会和杭州亚运会，贯穿盛夏与金秋的接踵而至；再到中网、ATP上海大师赛、短道速滑世界杯等一系列国际赛事的扎堆和回归，这一年里，不仅中国体育的面貌愈发多彩，体育赛事也掀起了一轮又一轮的全民热潮。

展望2024年，是一个不折不扣的体育大年，国际和国内体育赛事看点颇多。

以巴黎奥运会为主线，各个单项国际赛事也都会在2024年接踵而至，顶级单项赛事将覆盖全年。这一年的体育赛事从1月份的卡塔尔足球亚洲杯开始，中国男足是中国第一支在2024年国际大赛中亮相的队伍。

随后，当冰雪运动陆续迎来收官季，网球、乒乓球、游泳、举重、排球等项目赛事将接棒登场。

足球欧洲杯和美洲杯时间“撞车”，将为球迷带来一个火热的足球之夏。

为用户打造最强观赛主场

12月20日，以“创新驱动，共赢未来”为主题的2024咪咕创新合作伙伴大会在京举办。

会上，中国移动咪咕围绕“内容+科技+融合创新”，分享了2024年咪咕全新内容生态布局，数智科技能力以及创新营销体系，并启动“创新体育营销计划”。

其中，包括在明年的欧锦赛、亚洲杯和世界杯亚洲区预选赛期间打造最强观赛主场等内容。

在整个体育产业体系中，对于任何一方而言，内容都是首要吸引力。自2018年着手布局体育赛道以来，经过众多体育赛事的积累沉淀，咪咕已成为国内体育赛事版图最完整的数字媒体平台，拥有国内最为丰富的体育内容资源。

因此面对即将到来的2024年体育大年，咪咕首先进行的就是继续巩固体育优势，持续深耕赛事运营，不断提升行业影响力。

据介绍，2024年咪咕不仅拥有夏奥、欧洲杯、亚洲杯这样的超级大赛IP，作为官方持权转播商进行全量全场次直播，还将以此为基点，打造超级直播、解说天团、衍生节目、元宇宙比特空间互动等多元文娱玩法，丰富大众观赛体验，在足、篮、排三大球上坚持实现全面覆盖。

除此之外，咪咕仍在不断优化内容结构，比如独家拥有网球、乒乓、UFC等诸多综合体育赛事，并在格斗、斯诺克等垂类赛事上实现深度布局。

同时咪咕还积极入局电竞赛道，拿下了英雄联盟、王者荣耀等国内顶级电竞赛事IP版权，全面拥抱年轻人群。

值得一提的是，为了满足广大用户对光影效果越来越高的刺激阈值，咪咕还将继续提高对赛事的制作和转播的要求，把超高清、低延迟，作为技术创新的重点之一，力求进一步放大体育赛事的传播与影响力，全面而直接地传递竞技性细节、追求极致的沉浸感。

要知道，借助中国移动强大的算力网络和技术能力，咪咕已经做到了5G超低时延的赛事信号传输和分发，并在视觉特效、分布式云渲染上进行了技术创新，推动了我国音视频自主知识产权达到更高标准。

作为罕见的超级大赛年，亚洲杯、德国欧洲杯、巴黎奥运会和世预赛的接连登场，势必将在2024年引爆全民观赛热潮。

而覆盖90%主流赛事版权，全年计划赛事转播超过8000场，直播总时长超过16000小时的咪咕，已经让“看体育，上咪咕”成为全国上亿泛体育用户的共识，也将持续不断为品牌提供优质的体育营销场景。

自2018年着手布局体育赛道以来，经过众多体育赛事的积累沉淀，咪咕已成为国内体育赛事版图最完整的数字媒体平台。

目前PP体育拥有欧洲五大联赛、欧冠、中超、亚足联旗下赛事等顶级足球赛事版权，同时拥有UFC、WWE、排超等垂直精品赛事版权，共计拥有超达80项的赛事版权，已成为国内知名足球媒体平台。

每年进行的赛事直播已超过8000场，同时拥有5000万体育用户数，付费体育会员数量已突破150万。

而对咪咕来说，中国移动庞大的用户群和数据流量资源则是其核心竞争力。

咪咕视频是具有大小屏内容运营能力的专业视频公司，在电信传输渠道、网络内容传输和用户规模上也拥有不可比拟的优势。

2023年8月在SPORTFIVE的助力下，中国移动咪咕与2023足球冠军巡回赛达成了媒体版权合作，并获得了该赛事在中国大陆的独家转播权以及中国澳门、中国台湾地区的非独家转播权。

双方此次达成的合作，不仅使得咪咕的体育赛事内容布局得到了进一步拓展，加大赛事版权优势，也有效提升了足球冠军巡回赛在中国市场的知名度，使得更多的中国观众了解到了这场足球盛事，为足球赛事积攒更多的粉丝基础，以加持长期主义价值。

咪咕公司内容制作中心总经理甘雨青表示，2024年咪咕将通过德国欧洲杯、卡塔尔亚洲杯、世界杯亚洲区预选赛等重点赛事，以及篮球、电竞等体育赛事，广泛触达更多体育用户群体，为用户打造最强观赛主场。

同时在文娱领域，咪咕还将布局“大美中国”“时代旋律”“她力量”“悬幻X”四大剧场，通过《水龙吟》等立足中华传统文化的玄幻武侠巨制，探索超级IP的开发、运营、生态共赢模型，为用户带来更丰富的内容选择。

品牌的最佳营销场

随着新一代信息技术的加速融合发展，数实场景、创新体验、品牌传播、消费形态等在不断发生变化，这就让体育内容的制作和呈现也需要顺应时代。

特别是在小屏时代和数智化新浪潮下，对于互联网平台来说更需要打造更有价值、更加精准的体育内容产品和服务。

任何体育赛事营销中，内容必定是首要吸引力。

而不同于常规体育营销，咪咕不止为品牌们开放了赛事衍生内容合作，还基于科技创新优势和用户偏好洞察，打造了更新的数智科技内容和超沉浸元宇宙内容合作、以及多元互动内容合作。

在基于赛事内容衍生节目的内容合作中，咪咕可为品牌进行更切合品牌调性和沟通诉求的定制化植入，借着赛事内容为品牌讲述消费者更感兴趣的品牌故事。

世界杯期间，咪咕就曾联合知名解说、运动员、明星们打造了《鏖战世界波》《濛主来了2》等精彩赛事衍生节目，并为金典、茅台冰淇淋等诸多合作伙伴打造了花式植入场景。

自卡塔尔世界期间，咪咕还依托遍布全国的咪咕咖啡新业务体验厅打造的咖啡场景的“世界杯第二现场”，为全国各地球迷贡献了近一个月的主场外足球狂欢之夜，让呐喊、喝彩、激情主旋律回归。

比起普通线下观赛场景，咪咕第二现场带给观众超乎寻常的体验，不仅因为咪咕一直以来关注全球体育赛事，拥有各大重要体育活动的赛事转播权，同时，依托中国移动硬核技术，能为用户提供5G+超高清全程直播体验。

在杭州亚运会期间，中国移动咪咕通过多屏、跨屏发力，构建超级场景。

依托咪咕视频、视频彩铃、移动高清组成的5G视频“铁三角”，实现全场景触达全域用户。

此外，咪咕还与奥迪、理想、蔚来等车企合作30余款新能源车型，结合智能座舱车载大屏，引领车内观赛新潮流。

综上不难看到，中国移动咪咕早已不满足于仅充当观赛内容平台，更充分证明了其在大型体育赛事中的商业化运营优势：

一是丰富的资源优势：赛事IP资源，节目IP资源，名人、明星资源，以及跨屏、跨终端、跨线下、线下场景的渠道资源，保障了人群的覆盖广度，为品牌们在大型赛事中，广开流量导入通道，吸引目标人群奠定了基础。

不论是哪一个品类品牌，总能在咪咕的营销场景中“找到”并“找准”流量。

二是强大的能力优势：依托4E营销模型以及科技与内容的融合创新实力，咪咕平台在场景营造、互动体验、情感链接上，总能为品牌提供全新的全链路营销方案，一站式满足品牌世界杯营销从人群触达、引流、转化到核心品牌人群资产沉淀的多元目标。

接下来，大赛在即，谁又能抓住咪咕释放的强大营销能力，抓住营销新机遇，拿下主场优势？且拭目以待。

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