奥运过后，体育迷还会上咪咕吗?

北京冬奥会结束已近半月，赛事转播中制造了多个热搜的咪咕视频又回归平静。

行业内外，包括看比赛的普通用户，对于这种轮回都见怪不怪。毕竟2018年世界杯、2020年东京奥运会，咪咕视频都经历了这种起伏。北京冬奥会期间，由于王濛激情解说带来的破圈效应，咪咕视频获得的关注超过前两次——中国移动A股股价在赛事期间上涨8%——因此被加诸于身的质疑和讨论也多过前两次，而被质疑和讨论的根本问题并没有变化：这个背靠全球最大运营商中国移动的视频平台，是不是又一次当了回“3分钟主角”？咪咕视频莫不是西西弗？

冬奥期间，王濛（中）的短道速滑赛事解说为咪咕吸引了大量观众

另一方面，从2018年以10亿元从央视买下世界杯新媒体转播权以来，咪咕视频的体育版权交易持续不断，至今已储备了包括NBA、英超、西甲、德甲、欧冠、UFC（终极格斗冠军赛）、CBA以及排球中超等在内的多项赛事转播相关权益，是过去4年中国市场最大的体育版权买方，在体育这个垂类具备了一定的内容竞争力，这是更擅长影视娱乐内容的优爱腾尚未构成绝对优势的领域，咪咕视频又并非完全没有机会。

咪咕体育竞技频道

当然，视频平台砸钱买体育版权这事，中国市场已经见识过乐视和PPTV这种生动的案例，如今主角换成国资背景的咪咕视频，剧情是不是会有不同走向？

热度难持续，不过经验会累积

“（咪咕视频）从2018年开始正式进入体育赛道，踏踏实实做了四年，用户终于满意了，这说明我们的付出和努力是值得的。” 咪咕视讯（咪咕视频运营方）运营总编张曙光对《第一财经》Yimagazine说。他表示，咪咕视频此次在北京冬奥会转播项目上的第一目标是观众满意度超过夏奥，“目前来看是做到了。”

张曙光有15年视频网站工作经历，先后任职于优酷和乐视，曾经在乐视网担任高级副总裁兼总编辑，负责过乐视网内容运营的总体战略规划、落实业务指标达成、人员和组织的管理等工作。2021年8月，张曙光加入咪咕视讯，赶上了咪咕视频转播东京奥运会的尾声，并全程参与了北京冬奥会转播的筹备。

本届冬奥会举办地的贴近性、王濛的出圈解说、用户体验的改善，以及内部员工培训，让咪咕视频在赛事期间表现突出，其背后实是多次大型赛事转播经验的积累。例如在用户体验方面，包括多路视角和多路解说在内的自由视角、360度环拍、“AI战术分析”视角等技术，其实在东京奥运会期间已有所尝试。

多路解说选择

“AI技战术分析”视角在冰壶项目中上线

2021年8月，咪咕视频在东京奥运会结束后就开始筹备北京冬奥会转播，咪咕视频负责协调旗下子公司的资源和人力，也提供包括北京演播室、技术能力、直播推流对接等方面的支持，搭建解说员阵容等。

“相比于田径、水上运动、球类等体育项目，国人对冰雪运动的认知还在提升过程中。”张曙光说，“作为报道者，我们首先需要把自己变成专家，这样才能有专业的输出，为此，运营团队筹备冬奥的第一步就是冬奥项目培训，持续的培训做下来，信息汇编成册，到了冬奥会期间，成了很多员工亲友的观赛指南。

针对咪咕视频在冬奥会之后可能再度流失用户，张曙光认为，“用户活跃水平跟随S级大赛、大剧、大综的播出和收官产生起伏在视频行业中是正常现象，因此平台的努力目标，就是不断提升自身的生产和运营能力，奉献更多优质内容和更高水准的观看体验，真正能够与不断提升的用户需求同步成长。”他还提到，随着全民健身运动深入人心，国内总体的体育用户在快速地增长。

新的解说模式探索

相比技术升级等因素，王濛的解说可能是北京冬奥会最出圈的事件之一。2月5日，与黄健翔搭档的王濛在解说短道速滑团体2000米混合接力赛时因“我的眼睛就是尺”迅速走红，咪咕视频将王濛解说片段剪辑成短视频，成为当晚的微博热搜之一。

数据统计自新浪微博

咪咕视频随后加大了对解说员的露出和时长，并着重推广。从王濛的第二场解说开始，咪咕视频提前半小时开启直播，同时在站内外给与“濛翔”组合更多的传播和预告。此外，咪咕视频还将花样滑冰世界冠军陈露、短道速滑奥运冠军李坚柔等冰雪运动员请到解说席前。

张曙光认为王濛效应会给国内的体育转播带来新启发，王濛现象之后可以预见的是，在今后的在体育赛事中，解说的重要度将会大幅提高。

在投入体育赛事以来，咪咕视频也尝试在传统的体育赛事解说外找到新的可能性。“对解说这件事，专业和精确已经不能完全满足观众的需求，当下的体育用户更需要代入感。我们一直在讲贴近性，也就是说，一场比赛中，解说能不能把用户的情绪调动起来，能不能把用户的所思所想表达出来，让用户能够身临其境，自然而然地产生共鸣。这个方向是我们一直在探索的。”张曙光说，北京冬奥会期间的“濛翔”组合、东京夏奥会期间走红的田径解说陈晨，这些都是咪咕视频在尝试新的解说方式。

见识到王濛以新晋明星IP带来的价值后，2月20日，北京冬奥会闭幕当晚，咪咕视频官宣王濛、黄健翔的组合将延续，未来会在咪咕视频搭档解说赛事。其中，王濛将参与中国移动咪咕视频赛事解说、自制综艺、视频彩铃、健身课程等业务，此外，王濛的体育MCN机构也将与咪咕视频合作。

王濛和黄健翔穿上大褂官宣组合将延续。| 图片来源：咪咕体育

与明星解说嘉宾在赛事解说之外拓展更多合作形式，咪咕视频在北京冬奥会期间已经有所尝试。2月5日开始在咪咕视频播出的运动类真人秀节目《运动者联濛》，王濛是节目发起人，咪咕视频、澜橙体育（王濛所属MCN公司）是联合出品方，同时，咪咕视频开发的微综艺《沸腾吧！解说员》，王濛也参与其中。截至2月28日，王濛在新浪微博、哔哩哔哩、抖音、快手的粉丝量共计超过1000万。

“王濛效应”就是咪咕视频本身问题的缩影

王濛在北京冬奥会之后能否维持为咪咕视频增加影响力，难点与体育内容的专业度有关。王濛的竞赛项目限于短道速滑，即便她声称自己也会足球、篮球、乒乓球、羽毛球、网球，“所有的关于圆形的球都可以”，但王濛解说这些冰场外项目，知识和信息量一定不及她在短道速滑项目中的积累。而体育内容与娱乐内容的最大区别也在于此，人的个性能增加看点，但流量还须建立在专业度之上。

王濛在后冬奥时期影响力的不确定性，是咪咕视频本身的问题缩影。

自咪咕视频进入体育版权市场后，这种怀疑几乎就没有停止过，最凸显的问题是用户留存。咪咕视频虽能在国际赛事期间迎来下载和使用高峰，但赛事结束，用户也随之而去。

2018年世界杯期间，咪咕视频吸引了43亿人次观看，拉动单日用户增长超过1000万。但世界杯结束也带走了用户，根据艾媒咨询数据，咪咕视频日活渗透率从1.7%降至0.6%-1.2%。

在东京奥运会、北京冬奥会期间，市场上再次陆续出现了对于咪咕视频如何解决赛后用户留存的疑问。在东京奥运会期间，QuestMobile报告显示，咪咕视频App的每日活跃用户曾在2021年7月底达到1786万的高峰，但奥运会结束后很快跌回赛前水平。

同时，极光大数据的报告显示，用户在东京奥运会期间使用咪咕视频App的时长也类似，峰值一度接近腾讯视频，但随着奥运会结束也恢复至赛前水平。

暂时还没有第三方公司公布视频网站在北京冬奥会期间的数据表现，但按过往表现看，咪咕视频App的数据表现大概率会重演此前在2018年世界杯、2020年东京奥运会之后的走势，如果说有机会点，便要看已经积累了4年的体育内容如何运营。

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