咪咕营销洞察｜从共鸣到共振，国乒荣耀成为品牌长效增长秘籍

作为穿越民族历史的饮食符号，白酒文化已经成为国民文化的组成部分，无论是源远流长的农耕文明，还是独具匠心的酿造文化，都浓缩在杯盏之间，见证着民族的传承和创新；作为承载民族情感的体育符号，国乒文化已经成为国民荣耀的象征，无论是深厚的体育文化底蕴，还是辉煌的竞技成绩，都凝聚在小球之间，记录着代代球员热血拼搏的无限可能。

「白酒」与「国乒」一同见证中华文化的传承，激发国民情感认同。在刚刚结束的WTT新加坡大满贯赛事中，国乒主力全力出战，包揽全部五个单项冠军，再现王者之师热血本色。「水井坊」与咪咕再次携手，借助咪咕沉浸观赛场景，聚合用户关注，在荣耀时刻的加冕下激活品牌精神内核，抢占用户心智，助力品牌长效增长。

01.

热血再燃，锋芒尽显

水井坊携手咪咕再次见证“国球”荣耀加冕

作为依托本土文化应运而生的国民品牌，水井坊致力于寻找强有力的国民文化突破点以丰富品牌精神文化内核，在消费者情感共鸣中实现多圈层渗透。2022年，水井坊官宣成为WTT世界乒联全球顶级合作伙伴，在为国乒拼搏呐喊的同时释放品牌魅力。

咪咕作为WTT中国区独家媒体合作伙伴，持续助力乒乓球事业的发展。2022年咪咕平台乒乓球全场景总曝光量突破5亿+，成为国乒球迷观赛必备路径，本次新加坡大满贯的播放量更是占据咪咕视频3月体育频道播放榜首，引爆受众关注。

此次WTT新加坡大满贯是水井坊与咪咕继2022成都世乒赛后的再度携手。通过咪咕直播场景、大小屏联动等营销组合方案，全面激活品牌赞助权益，瞄准赛事高光节点，持续强化品牌在目标消费群体中的价值输出。

02.

流量突围，文化沉淀

直击品牌精神内核

// 捆绑「国球」IP，升级品牌认知

作为中国体育的王牌之师，国乒队对外展现大国荣耀的精神风采，对内凝聚国民价值共识，「国乒精神」激励着一代又一代人的成长。水井坊与咪咕定制赛事营销合作，通过IP的深度捆绑充分挖掘国球文化底蕴，赋能自身品牌价值内核凝聚。在演播室直播环节，咪咕为水井坊打造全景植入空间，通过巨屏LED、主持人口播、产品摆放、角标飞滚、特约标版等广告形式完成产品曝光；同时定制品牌专属时刻，在女主播的互动演绎下介绍产品信息，将产品展示自然融入赛事演播室直播环节。在高燃氛围的烘托下，品牌与赛事同频共振，国球荣耀与品牌内核巧妙嫁接转化，从而实现品牌文化价值的重塑与沉淀。

//辐射核心圈层，培养新消费

据统计，当下国内乒乓球行业市场规模超过200亿元，硬核粉丝超过3.77亿，咪咕WTT赛事更是汇聚了国内优质球迷群体，其中男性粉丝占比58.2%，女性用户占比41.8%，年龄分布以31-50岁社会中坚群体为主，且多分布于一、二线核心城市：该圈层画像具有较高消费能力，与白酒市场的核心目标客群相吻合。

随着消费者的生活重心向更内在的情感世界转移，情绪价值成为消费选择的重要参考指标。此次水井坊与咪咕的合作覆盖大小屏观赛渠道，在家庭大屏与移动端小屏的跨屏助力下触达用户群体，充分调动全景圈层影响力。大屏观赛场景的打造更有利于营造沉浸式观赛氛围，直击具有更高购买潜力的家庭粉丝群体；小屏观赛路径更灵活随性，链接更广泛的个体球迷群体。在大小屏的覆盖下，水井坊与咪咕共同打造共情共燃的赛事直播现场，在情感高光时刻锁定核心圈层用户，将品牌记忆植入受众观赛路径之中，使品牌文化价值深入受众心智，从而进一步提升消费者品牌认同。

// 搭车赛事流量，实现品牌价值输出

借助流量突围实现文化输出是品牌价值激活的关键环节。WTT新加坡大满贯作为世界最高水平的乒乓赛事之一具有高关注度，成为品牌对外价值输出的世界性舞台。在此次赛事合作中，咪咕视频全景播放量再创佳绩，成为平台体育频道3月播放榜单冠军，展现出赛事IP与咪咕平台双方在乒乓球领域的核心竞争力。除了直播大曝光外，水井坊于咪咕视频APP开屏页面投放品牌硬广，第一时间拦截用户视觉、抢占注意力高地。在双重黄金流量的加持下，水井坊从传播触达到用户情感共振，最大程度的拓宽了传播覆盖面，实现品牌势能的全面升级。

03.

小结

此次水井坊与咪咕的携手，再次将球迷对「国乒文化」的喜爱情感转移到对品牌的认同和支持中，借力「国乒精神」完成品牌文化内核的沉淀，为品牌带来长效生长空间。

2023年消费市场的全面复苏，为白酒行业发掘市场增量带来了无限想象空间。借助数字化手段把握体育强国发展趋势，无疑将为品牌长效增长带来更多可能。咪咕也将持续挖掘优质IP的营销价值，充分发挥数字体育营销第一平台的能力优势，期待下一个荣耀时刻携手共证！

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TAG / 关键词  水井坊  国民品牌  咪咕  国乒文化  品牌认同