​尘埃落定！英超版权落入腾讯怀抱 新篇章开启

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【文眼】英超新赛季版权为什么会落入腾讯怀抱？又为什么说腾讯是“最完美的接盘者”？英超版权纷争又给中国体育版权带来了哪些启示呢？

作者丨张宾

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经过了十几天的喧嚣之后，英超新赛季版权归属尘埃落定。腾讯不出所料成为了“接盘者”，拿下英超新赛季独播版权。

上周，包括直播吧在内的多家媒体披露，腾讯大概率获得新赛季英超版权，并称腾讯已经开始接触国内知名英超解说。这一说法并不离谱，当时腾讯正在与英超联盟进行接触，只不过尚未谈妥。这也导致英超新赛季首轮未能在中国的媒体平台进行直播。

英超球迷们没等太久，他们不会错过第二轮利物浦与切尔西的巅峰对决。那么，英超新赛季版权为什么会落入腾讯怀抱？为什么说腾讯是“最完美的接盘者”？英超版权纷争又给中国体育版权带来了哪些启示呢？

英超联盟的窘境

如大多数从业者所料，英超首轮比赛没有在中国任何一家媒体平台上播出。虽然在上周关于腾讯大概率接手英超版权的传言颇盛，但如此短时间内达成协议并不现实。

9月3日，英超联赛发函正式宣布与PP体育解约。此时，距离英超新赛季开幕仅剩下9天的时间。如此短期之内寻找接盘者，让潜在买家完全占据了谈判的有利位置。

一位从事体育版权运营多年的从业者透露，从流量的角度来说，英超前五轮以及后五轮才是流量的波峰，赛季中期流量会有明显回落。这意味着如果英超联盟每延后一轮与新的播出平台达成协议，在价格上都将做出更大的让步。

在新赛季揭幕前最后一刻，英超官方给中国球迷传来了一个不好的消息：他们无法在合法的转播平台上观看英超直播。这导致了一场盗播的盛宴。如果球迷们重新培养起对于盗播的浓厚兴趣，英超版权的价格将会进一步跳水。

英超联盟CEO理查德-马斯特斯承诺，正在积极寻找转播解决方案。疫情之下，英超联盟同样损失惨重，亟需这笔数额不菲的转播费。更重要的是，他们不能眼睁睁将中国球迷推向盗播平台罗织的天罗地网中，最终养虎为患。

识时务者为俊杰，英超在现在这个阶段放低姿态是唯一的选择。“英超在中国要么争取短期内获得大量收入，如果不能实现这个目标，那就是在更长的一个时期内做好推广工作。英超之前赚到那么多的钱确实是一个意外的单子，他们自己也没想到。现在这个协议无法持续，我认为英超应该将目标定在获得更多人的支持，在中国收获更多球迷上。”欧迅体育创始人朱晓东说（欧迅体育曾参与了上一轮英超版权竞标）。

而且，PP体育之前已经预付了三年版权合同的50%，其中包括2020-21赛季版权费的50%。换算下来，英超联赛新赛季的版权费已经入账约1.2亿美元。基于上述背景，寻找到接盘的媒体平台，显然比卖出高价更重要，也更为现实。

为什么会是腾讯？

在宣布与PP体育解约的同时，英超联盟就已经开始寻觅新的接盘者，包括腾讯、优酷在内的众多媒体平台收到了英超方面的问询。肆客体育创始人颜强在其播客节目中透露，其中一家媒体平台报了一个极低的价格，约为上一个版权周期价格的一折。

这不仅体现了转播平台在谈判过程中的强势地位，其实也凸显了它们对于赛事版权的意兴阑珊。赛事版权早已从几年前的“香饽饽”变成了“烫手的山芋”，有些姥姥不疼、舅舅不爱。

在整个中国媒体市场，能够接手英超版权的平台屈指可数，除了今年在版权市场上一直大肆采购的中国移动咪咕，只剩下互联网巨头腾讯了。

从各方面角度来说，爱奇艺体育（新爱体育）是一个理想的接盘者。毕竟，它在一个赛季之前还是英超版权在国内的运营方。不过，在新一轮谈判中，爱奇艺体育并没有冲在第一线。“爱奇艺体育现在现在主要在运营它的亚足联版权包，我感觉他们应该也是无暇（顾及英超）。而且，爱奇艺本身在美股表现也不是那么好，应该没有大量余力来投入到版权之争。”朱晓东如此分析道。

即便在疫情之下，咪咕仍动作频频，其中拿下CBA未来五个赛季的版权令业内震惊。据我了解，他们对于英超版权同样具有浓厚的兴趣。不过，在国际足球版权方面，咪咕一直通过联运的方式获得播出权。上周末，咪咕就从爱奇艺体育手中压哨获得了西甲新赛季的转播版权。从咪咕的运营思路来看，即便想要获得英超版权，更大可能也是从其他媒体平台手中采购。

在财力方面，腾讯和阿里以较低的价格拿下英超版权并不存在太多压力。这两大巨头对英超版权也有着浓厚兴趣，因为英超背后的流量价值巨大。

无论是之前的乐视体育，还是现在的PP体育，运营赛事版权做的是新增用户的生意，需要凭空去搭建商业模式。而腾讯和阿里拿下赛事版权，所做的是用户增量生意，商业模式有更多可能性。其实，据我了解，阿里内部对优酷体育以16亿天价拿下俄罗斯世界杯新媒体版权还是持肯定态度。

不过，考虑到腾讯与阿里的“死敌”关系，共享英超版权的概率微乎其微。如果无法共享，优酷体育就不如腾讯体育有优势。从去年夏天开始，优酷体育逐渐剥离了版权运营业务。即便他们垂涎英超版权，恐怕也是“有心杀敌、无力回天”，缺乏有经验的运营团队是“致命伤”。除非英超制作中文信号，直接给到优酷体育，否则他们接手的难度太大。

腾讯几乎就是英超唯一能选的“完美接盘者”。腾讯体育之前曾经直播过英超赛事，具有一定的运营经验；NBA从腾讯体育移交给腾讯视频之后，前者将留存大量版权运营人才，能够实现对英超版权运营的无缝衔接；整个腾讯生态有更多渠道消化英超所带来的用户增量。

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