【大唐研究】“VR+”概念股遭疯抢，VR产业迎元年

“十三五”规划中明确提出，加大力度推进虚拟现实与互动影视等新兴前沿创新和产业化，形成一批新增长点。在规划指引下，工信部近期已开始研究推动虚拟现实和增强现实产业发展措施，希望政府从扶持发展的角度出台相关支持和引导政策,促进国内产业发展。

年初，国际机构预测VR市场规模到2020年有望突破千亿美元，未来5年复合增长率将超过100%。广阔行业前景吸引资本大规模入场。仅2015年一年，各大公司在VR/AR领域的投资就达到6.86亿美元，而2016年头两个月，相关总投资更是达到11亿美元，超过去年全年。国内企业争相布局VR领域，以BAT为代表：百度借百度视频进军VR内容整合；阿里巴巴全面启动Buy＋计划引领未来购物体验；腾讯也披露了TencentVR项目一系列进展。

在政策和资本助力下，VR产业迎来高速发展的元年。

一、何为VR/AR

VR是英文Virtual Reality的简写，中文称之为虚拟现实，是一种运用计算机仿真系统生成多源信息融合的交互式三维动态实景以及动作仿真使用户产生身临其境的体验的技术。该技术借助专业设备，通过调动用户的视觉、听觉、触觉和嗅觉等感官，让用户沉浸于计算机生成的虚拟环境中，创造一种全新的人机交互形式。

AR是英文Augmented Reality technique的简写，中文称之为增强现实，是一种将屏幕中的虚拟影像通过光电技术处理，将之与现实世界融合并与用户互动的技术。该技术可以将虚拟世界中很难真实体验到的信息（比如图像、声音、味道以及触觉等）通过计算机模拟设备处理以后，“导入”到真实世界中，实现虚拟影像与真实世界的交互和联动，增强了人类感知虚拟信息的能力。

相对于VR来说，AR设备的光学体系更为复杂，硬件设备开发难度很大，因此其发展速度落后于VR。目前市场上尚未有较好用户体验的AR产品。虚拟现实技术，经历了几十年的发展与积淀，逐渐接近成熟，为VR产业爆发提供了必要条件。

VR技术的特征可以用以下三个“I”开头的英文单词来描述：

1.Immersion沉浸性

沉浸性又称临场感，是VR中最重要的技术特征。完美的虚拟场景应该使用户产生身临其境的感受，使用户完全沉浸在计算机所创建的三维虚拟世界中。

2.Interaction交互性

交互性是反映用户和虚拟环境中各物体间互相作用的能力。用户进入虚拟场景后，通过各种输入输出设备与虚拟环境进行交互。当用户产生一个动作时，场景会随即给出相应的反馈。例如：用户用手抓取虚拟场景中一个物体时，会感受到手中有物体存在。

3.Imagination想象性

想象性又称创造性。是虚拟世界的起点。它强调VR技术不仅能够拓宽人们认知范围，而且提供了无限的可想象空间。在设计师所构建的虚拟环境中，不仅真实重现了现实存在，而且通过想象构建了未知场景。

二、技术进步突破制约VR发展的瓶颈

VR概念早在上个世纪60年代便被提出，但是直到2013年，各大IT厂商才开始相继推出较为成熟且沉浸感强的VR设备，究其原因，主要是电子和光学技术存在着较大的瓶颈，在当时难以突破，直到近几年，才随着电子和光学技术的飞速进步得以克服。

VR设备发展的最主要瓶颈之一，便是用户视觉体验不佳。尤其是早期VR设备，只要运行一段时间，用户便出现眩晕感，原因在于在于前些年用于VR设备的数据处理运算能力不够，图像帧数偏低，甚至有卡顿现象出现。

理论上说，如果要实现3D场景拟真化，并让用户完美地体验身临其境的感觉，那就必须让两幅相同的1080P图像以90帧/每秒的频率刷新，并且，VR屏幕与电脑/手机屏幕之间的信息延迟不高于20毫秒，而这样的运算能力，是以前的图像处理芯片难以胜任的。同时，数据化的图像又需要借助传输系统传到屏幕并以高于目前市面流行的3D游戏的帧数显示出来。因此，VR设备对数据处理、数据传输和图像显示的要求要远高于目前的电子计算机。

近年来，随着芯片技术的不断发展，CPU+GPU的组合问世，为VR设备生成帧数高、分辨率好而又稳定的影像提供可靠的支持。CPU主要任务是处理各种不同类型的复杂数据和逻辑，而GPU则主要用来处理类型统一，相互无依赖的大规模数据运算，相比CPU更加适合图形处理。随着CPU与GPU主频的不断提高以及两种芯片之间新的数据传输技术的不断进步，VR设备已经可以很好地克服技术上的发展瓶颈，给用户带来更为舒适和拟真的体验，为VR产业的发展创造了必要条件。

三、消费升级催热VR需求

国际公认当人均GDP超过5000美元时，将迎来文化消费爆发的窗口。2015年中国人均GDP已经达到8000美元，正处于对文化娱乐消费需求快速上涨时期。另外，在第三次婴儿潮中出生的80/90后逐渐成为消费主力，他们的消费理念、消费能力和消费需求与上代人完全不同，社会整体上迎来消费升级，这将成为VR产业需求的重要驱动因素。

目前流行的“宅文化”与VR也有着天然的适配性。“宅文化”随着动漫和计算机游戏的出现而诞生。上世纪80年代，电影、动漫、夸张的电动玩具给当时的孩子以强烈的刺激，逐渐把我了青少年精神需求的主导权。这些孩子长大之后，沉重的社会竞争压力让他们更愿意在网络上寻求真正能由自己意志主导的世界，成为广大的“宅人群”。随着“宅文化”的流行和人们收入的提高，各种与宅文化相关的产业也高速发展，比如前些年兴起的网购。

四、VR产业链1.国外VR产业链已基本成型

在发达国家，VR的市场生态已初步形成，其较为成熟的产业链是国内VR产业的借鉴对象和发展方向。

首先是VR头盔。近些年，无论是老牌厂商还是新兴企业都在不断地推出画质更好，沉浸感更强的头部显示器，带动了一波以游戏玩家为主的VR消费热潮。目前，头戴式显示器主要分为以下四种：眼镜盒子、加显示屏的VR/AR眼镜、PC或主机端VR输出设备以及一体机式头戴装置。其中，眼镜盒子和加显示屏的VR/AR眼镜可与智能手机搭配使用，PC或主机端VR输出设备需与电脑搭配使用，一体机式头戴装置无需借助其它输入输出设备。

其次是各种VR辅助设备。这类设备从视频制作以及体感游戏等方面，丰富了VR的内涵，提升了用户对VR的参与度，主要包括体杆动作捕捉器和全景摄像机。

最后，“VR+”大行业也开始呈现以游戏为突破口，向医疗、教育、社交以及其他领域延伸的百花齐放的态势。

游戏方面，VR游戏已经成为了游戏界一个相当热门的话题。随着以虚幻4为代表的一批支持VR技术的图像引擎的面世，一批专注于VR游戏的工作室如CarbonGames、GunfireGames和Climax等先后公布了自己的作品，而游戏界的老牌厂商诸如Ubisoft、动视暴雪等也相继着手进行开发VR游戏作品和已有游戏作品VR化的项目。目前已有将近160家游戏厂商宣布了自己的VR游戏计划，预计2016年将有超过30部VR游戏作品问世。

电影方面，一大批游戏、娱乐和IT企业都表现出对VR影视很大的兴趣。2015年12月，动视暴雪在成都举办了其知名网游大作《魔兽世界》的第一部VR电影的发布会；而在这之前，VR业界的领头羊Oculus宣布已经拍成了四部VR电影；2016年三星也宣布在美国设立VR电影工厂。

媒体方面，VR技术能够给观众带来亲临事件现场的感受，加深对新闻的体验。早在2012年，VR解决方案厂商NextVR就开始尝试由虚拟现实摄像机直播诸如NBA、NFL以及ICC等重大赛事，以及美国民主党的竞选辩论。而ABC（美国广播公司）正企图用360度VR摄像机对新闻现场直播。

社交方面，VR技术能够让人们跨越空间限制，随时随地参加社交聚会。介于VR在社交领域的潜力，Facebook在2014年花20亿美元收购Oculus。目前，Facebook成立的“新社交VR团队”的目标是让无论身处世界何地，在任何时间，人们都可以相互集体聚会。

教育方面，VR教育平台已经有具体教育方案并开始推广。由zSpase开发的STEM实验室是一个有名的VR教育平台：自2012年起，全美已有15万学生通过STEM平台学习了VR课程。

医疗方面，VR技术已开始用于帮助治疗多种疾病。比如干预和治疗PTSD（创伤后精神紧张性障碍）、恐惧症以及焦虑症等心理疾病，同时，斜视，弱视等令医学界感到棘手的视力缺陷也开始通过VR手段进行矫正。

2.国内VR产业方兴未艾

在国外公司大举向VR领域扩张时，国内企业也争相在VR产业布局。iMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，2015年中国虚拟现实行业市场规模为15.4亿元，预计2016年将达到56.6亿元，2020年市场规模预计将超过550亿元。

(1)硬件方面

目前国内的头戴式VR显示器产业已初具规模，无论是成熟的智能手机和电脑生产商，还是新兴的专注于头戴式设备研发的企业，都不断推出新产品。IT业大佬联想，于2014年与Vuzix合作推出了一款集娱乐、通信、定位导航等多种功能于一体的智能眼镜；同年，暴风科技也推出了自己的VR显示器——暴风魔镜。新兴小企业在VR头显设备方面也百花齐放，推出产品有小宅魔镜、VRBOX、真幻3D影魅、灵镜等等。然而，国内的VR头显产品中能够打开市场，迅速积累口碑的产品偏少，与国外目前广受欢迎的产品相比，在用户体验、技术含量、做工等方面还有一定的差距。

国内生产的VR元器件日臻成熟，与国外顶尖厂商差距较小。无论是芯片、显示屏还是体感传感器，都有能够与国外高端产品一较高下的国产产品。国产芯片的代表产品为全志科技开发的28nm8核CPU；国产显示屏，京东方已有至少一条8.5代AMOLED生产线投产，并开始投资10.5代同类产品的生产线，处于世界领先水平；体感传感器领域，目前国内最为有名的当属诺亦腾，其产品在国际上享有较高的知名度，并在国外非常有名的众筹平台Kickstarter上获得了57万美元的众筹。

可以看出，国内VR硬件设备尚处于“春秋战国”时期，随着技术壁垒上升和资本大规模涌入，该行业或向寡头垄断方向发展。尤其值得一提的是，去年底，腾讯正式公布了Tencent VR SDK及开发者支持计划，关注核心即VR硬件升级，具体提出三步走战略：

SDKv1：以体验为核心，提供包括双目相机、碰撞检测、收拾和手柄输入、3D视频等多种插件，以帮助开发者快速开发虚拟现实应用。同时，导入包括QQ和微信在内的腾讯账号和支付体系。2016年3月，推出集成了传感器和专用屏幕的头戴显示设备（HMD），即DK；通过HDMI和USB接口，配合腾讯第一代miniStation微游戏、PC作为虚拟现实的开发平台提供给合作伙伴。

SDKv2：以互联为核心，提供包括虚拟人体数据、货币和结算体系、动态个人表达、空间共享等围绕人和人互动的增强组件，帮助开发者设计用户和用户之间具有更多互动形式的应用。2016年第三季度，推出带有电池的便携主机式的头戴显示设备，即CV；配合体感手柄，提供类似于PSVR的虚拟现实解决方案。

SDKv3：以创造为核心，帮助开发者打造一个虚拟世界而不仅是分离的应用，在虚拟世界中不同应用的场景可实现互联互通。2017年第三季度，在内容生态及技术成熟的基础上，发展手机VR和一体机方案，或推出类似于Gear VR形态的产品。

(2)软件内容方面

VR软件内容方面，目前国内已取得初步发展的是“VR+影视”、“VR+演艺”和“VR+游戏”三个子行业。

VR与影视结合技术和商业模式较成熟，常被企业用作进入VR产业的切入口。百度视频就悄然上线了VR板块。爱奇艺于2015年7月份推出了一款非商用的VR平台并与一些VR厂商做了初步的适配，以此期望形成独特的商业生态，而优酷土豆也于8月份宣布更名为“合一集团”，在原有视频平台的基础上再添加了VR板块。同年底，乐视正式发布宏大的VR生态战略，依托乐视自有的乐视体育、乐视音乐等平台和3D影视全景视频为基础开发优势内容资源，范围涵盖电影、演唱会、旅游、教育、游戏等。

大型棚内综艺自带超强游戏感、现场参与度及鲜明主题场景，与VR技术核心追求的“沉浸感”、“交互性”一致，非常适合VR制作形式。华策影视年初推出的VR综艺节目《我是大歌神》让观众可毫无阻碍“走进”节目现场，浸没式观赏甚至参与节目互动，一边深度观察各位高手巅峰对决，一边通过VR设备置身评审席，还可同时与共同观看的小伙伴进行互动，极大地提升了观众的参与度和视听感受。

国际巨星的演唱会场次十分有限，中小城市观众往往无缘与巨星见面，VR技术帮助广大观众突破了这一限制。盟云移软一方面与美国HUSA以及英国MDH通过原创开发的最新技术，把虚拟的数字产品的裸眼视觉仿真度提高到100%真实的水平以上，给用户带来最真实的体验，另一方面又通过6D全息光场技术，把大家愿意花钱付费的巨星表演通过6D制作手段放到云端，再通过云端传送到成千上万的全息终端，送到千家万户老百姓家里，真正实现足不出户看演唱会。

游戏一直以来是中国文化产业的薄弱环节，然而随着VR行业逐渐走向火热，国内大量VR游戏开发团队应运而生，未来有望弥补这一短板。同时，若干VR游戏开发平台被也逐步搭建起来。国内比较有名的VR游戏制作商和平台提供商主要有TVR、焰火工坊、睿悦信息等，其代表作主要有《再现甲午》、《最后的荣耀》、《追寻》等。去年12月在上海举办的VR游戏开发者大赛，则将中国的VR游戏业推向了第一个小高潮。整场比赛共有100余个团队报名参加，其中20个团队进入最终决赛并最终决出6强团队。这场比赛成功地激起了大众对VR游戏的兴趣，相信在未来，优秀的国产VR游戏能够越来越多地进入玩家的视野。

VR在其他领域的应用也已逐渐打开，如最近阿里启动“buy+”将VR技术应用于网购平台，华人文化尝试用VR技术直播体育赛事，这些或许将引领未来VR内容的发展潮流。

当前VR行业最令人瞩目的莫过于日前，阿里巴巴宣布成立VR实验室，全面启动“Buy+”计划，引领未来购物体验。阿里VR实验室由阿里无线、内核、性能架构等多个领域的技术领军人物主持，致力于前沿科技产品的研究和场景探索。阿里VR实验室表示，购物体验是其关注重点，将联合阿里影业、阿里音乐、优酷土豆等公司建立VR内容输出标准，推动高品质VR内容产出，搭建VR商业生态。

最令用户期待的“VR购物”已指日可待。阿里VR实验室成立后的第一个项目就是“造物神”计划，即联合商家建立世界上最大的3D商品库，实现虚拟世界的购物体验。VR技术能为用户创造沉浸式购物体验，也许在不久的将来，坐在家里就能去纽约第五大道逛街。

华人文化在VR直播体育赛事方面的尝试也颇引人关注。在获得超联赛直播版权之后，华人文化旗下微鲸科技与体奥动力联手，尝试以VR技术直播体育赛事。体奥动力有十多年足球赛事的制作经验，而微鲸科技有领先的VR技术和专业VR节目制作团队，双方将协同打造VR体育赛事直播解决方案，在包括中国国家队、中超联赛、足协杯赛、业余足球联赛等国内几乎所有重要的足球赛事中尝试提供VR直播信号，为中国体育节目观众呈现前所未有的视听盛宴。

4月11日中国女足将在曲靖与哥斯达黎加女足进行热身赛，微鲸和体奥动力将联手对这场比赛进行首次VR直播信号的“试录制”，并于4月下旬，正式发布VR产品。随着VR技术的普及，以及与体育赛事结合方式的成熟，体育产业将会出现新的利润增长点，现有格局将被改变。

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