长视频牌局，咪咕凭实力上桌了

必须承认，作为一家移动通信运营商旗下的视频平台，咪咕视频是成功的。

中国联通旗下的沃视频和中国电信旗下的天翼超高清，就没有这么好的运气了。没办法，在内容为王的时代，没有影视版权的视频平台，已然没有被需要的价值。PPTV就是最好的例子。

客观来讲，比起充分发挥自制能力的爱腾优芒，咪咕视频的影视版权并不算丰富。但这并不意味着，观众在咪咕视频就看不到新鲜的剧集和综艺。

事实上，咪咕视频也尝试过自制节目。早在2018年，其就结合自身的体育属性，联合国家体育总局、浙江卫视、微博打造了健身综艺《加油好身材》。

这档综艺后两季的合作方换成了芒果TV，改名《哎呀好身材》。可惜热度平平。说到底，健身与综艺总归不搭，其本质依旧是亲情美食节目。

既然自制节目搞不好，那就在平台合作方面想办法。对普通观众来说，视频网站主要提供的服务在剧集领域。咪咕视频这方面的版权主要来自两者。

其一，是一些“你有我也有”的作品。比如《觉醒年代》《大浪淘沙》这般多平台发行的剧；又如《军刺》《侠探高飞》这般只在地方频道播过的剧。

其二，是芒果TV的自制、定制剧。2019年，中国移动旗下全资子公司中移资本投资芒果TV母公司芒果超媒16亿元，成了芒果超媒的股东之一。基于此，双方也产生了一系列合作。比如，将芒果TV的剧集、综艺搬上咪咕视频。

剧集方面，两者更新速度相同，超前点播的节奏也一致。《我在他乡挺好的》 在芒果TV更到了8集，咪咕视频同样如此。综艺方面，咪咕视频要稍迟一步。《中餐厅5》昨晚（7月30日）在芒果TV上线，直到今天上午（7月31日上午）咪咕视频还只有集锦可看。

当然，比起爱腾优芒，咪咕视频也有自己的优势所在。那就是直播。

别忘了，它的前身可有咪咕直播存在。上到总台频道，中到省级卫视，下到地面频道，它都能“收到信号”。其中更不乏CCTV风云足球这种付费频道。

直播的内容，还提供回看服务。开通会员最高可以回看7天。更有意思的是，它能“收到信号”的电视台，比央视频和央视影音都要多。

同样值得一提的，是咪咕视频的“24H不间断”直播模块。这一部分，包括24小时影院和云游中国。前者按照主题组成片单，连续播放，既有葛优、古龙、金庸、周星驰等专属频道，也有僵尸、盗墓、烧脑、喜剧等类型集合。

后者采取了“慢直播”的形式。纵然目前这一栏目只有神州、熊猫、星空、邕城四个项目，但通过不同视角的切换，也可满足部分用户的观赏诉求。

挑战之路阻且长

必须承认的是，如今的咪咕视频依旧很难对爱腾优芒构成威胁。或许在很多人看来，这两者这间并无直接冲突。上咪咕视频主要是看体育赛事、电视直播，上爱腾优芒则为了看它们的版权内容。但这种想法，显然是保守了。

虽然说，目前中国移动并不依靠咪咕视频盈利。甚至说，这个APP只是为了给中国移动自己的魔百和（OTT）与IPTV业务提供线上补充，但对于习惯了手机、平板刷剧的观众来说，传统电视机所占的市场份额必然会逐步下跌。这也是中国移动在抢得赛事电信传输渠道转播权时，顺势购买新媒体版权的主要原因。

但从目前的情况来看，咪咕视频试图以体育版权逆袭爱腾优的计划道阻且长。

2018俄罗斯世界杯，就是个典型案例。世界杯有多热闹，后世界杯时代就有多落寞。虽说咪咕视频继续豪掷千金抢得不少体育版权，但还是没有取得太多的曝光率。球迷提到版权方的时候，咪咕视频往往是一群中被忽略的一个。

剖其原因，具体有三。其一，是体育赛事在国内过于小众。

普罗大众对体育的热情，往往需要大赛来衬托。2002年中国男足进了世界杯，顿时全民欢腾。国内奥运会的热度为什么胜过欧洲杯？因为前者有中国队的参与，有一种集体荣誉感。

其二，当下国内观众的版权付费意识尚未完善。尤其是体育直播。

过去习惯央视免费放比赛的球迷，迟迟难以接受付费欣赏比赛的习惯。如果说，影视看盗版尚可借内容稀烂推脱；那么，体育赛事看盗版能找的借口，大概只有平台恶性竞争把价格炒得过高，不想花冤枉钱。

其三，咪咕视频的直播质量尚需提高。

都说背靠大树好乘凉。但背靠着中国移动的咪咕视频，所推出的“4K超清+50帧原画”的确没能达到预期的效果。当年咪咕+华为云世界杯直播组合翻车事件就不提了，光说本届奥运会，直播黑屏、卡顿等问题就频繁出现。打开应用商店咪咕视频的评论页面，差评也多是对这一类问题得不到解决的愤怒。

奥运会期间，咪咕推出了付费会员前3月每月6元的活动。比起央视频每月30元的费用，这一价格无疑更为划算。关心赛事的用户，多数会为了跳过广告和高清画质来上一个月。拿微博热搜的热度来衡量，估摸着也有个大几千万。

咪咕视频未来还有几波大型赛事的直播红利可吃。可要是在这一期间，还拿不出留存付费用户的内容，下届比赛或许还得再推出6元/月这样赔本赚吆喝的活动。

【文/冯壹】

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