乐视腾讯PPTV三强争霸 谁将加冕新赛季英超“营销王”？

英超一直以来被认为是世界上最好的联赛之一，快节奏、竞争激烈、强队众多，现已成为世界上最受欢迎的体育赛事，也是收入最高的足球联赛。8月13日，英超新赛季就将开战！

根据目前已曝光的信息，除了百视通之外，乐视、腾讯、PPTV三家同样也从新英体育购买了新赛季英超版权。在里约奥运即将开幕之际，代表职业体育的英超营销大战宣告打响。作为“根正苗红”的版权所有者，失去了独家优势的乐视、腾讯、PPTV三大平台，谁将加冕新赛季英超“营销王”成为众人关注的焦点。

早在2014年夏天，国内的英超版权分销即经历了一次大洗牌。版权方新英体育将英超非独家版权从此前的600-800万元一举提至1100万美元，翻了十倍以上；最终， PPTV联手乐视体育中标。2015年，乐视、腾讯、新浪三家以1800万美元的单价共同转播英超，而央视也时隔13年之后再度转播英超部分场次。今年，除了百视通的IPTV以及互联网电视端的版权之外，乐视、腾讯、PPTV三家同样也从新英体育购买了新赛季英超版权，按照乐视体育首席运营官于航的说法，价格高达3800万美元。虽然英超的版权分销费一路水涨船高，却依旧不乏买家。

这也不难理解，作为全球关注度最高的职业足球联赛，英超联赛在全球约有14.6亿球迷，占到球迷总数的70%，仅中国就有约1.7亿英超球迷。极高的关注度以及资源的稀缺性使得英超一直以来都是各大体育平台的必争之地。从用户层面来看，英超是国内探索体育付费的敲门砖；营销层面，英超同样也是各大品牌进行体育营销最有效的内容载体。

回到今年的英超版权大战，乐视、腾讯、PPTV在失去了独家优势之后，内容运营无疑将成为决定这一场战役胜利的关键。

坐拥微信和QQ两大社交平台的腾讯在体育领域虽然动作不多，但每一个都是大动作。其在体育版权上的布局也倾向于拥有广大受众基础的重磅赛事，包括去年年初以5亿美元拿下NBA未来五年的独家版权，以及前不久以1亿元斩获里约奥运的转播权（非直播）。对于变现能力强且不差钱的腾讯来说，巨大的流量以及用户基数成为其吸引品牌商的最大利器。不过，考虑到英超开赛期间正好撞上里约奥运，势必会让腾讯在内容运营上有所取舍。

PPTV此前最重磅的动作就是以25亿欧元拿下西甲2015-2020年中国大陆地区全媒体独家版权，而在西甲上的巨大投入目前似乎并未收到预期的效果。相比乐视与腾讯，再次投身英超版权大战的PPTV在人才储备以及流量上均不占优，此次重金拿下英超，如何在两大强敌的夹击下出奇制胜？或许答案将在接下来的一周内揭晓。

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作为唯一一家连续三个赛季均转播英超的新媒体平台，乐视体育优势明显。无论对于用户还是品牌商而言，持续的投入都是吸引他们的一个关键因素。早早将“英超解说第一人”詹俊收入麾下的乐视体育在此前进行的一项在线调查中，以49%的得票率被用户评为英超观赛的首选平台，领先央视与腾讯体育等众多平台。同时，乐视体育早在2014年8月即推出针对英超的粤语解说服务，网罗了丁伟杰、江忠德、张达斌等一众明星解说。此举也为其赢得了广大粤语球迷的支持。广东作为国内英超球迷最大的聚集地，占到全国球迷总数的13.9%。

在内容上广泛布局的乐视体育在业内一直有着“版权帝国”之称，而足球一直以来都是其重点关照的领域。手握英超、中超、世预赛12强赛、中国之队、欧冠、意甲、德甲、法甲、J联赛、K联赛、澳超、印超、葡甲、苏超、美洲杯等众多赛事版权，让乐视体育几乎完成了顶级足球赛事的“全满贯”。持续的投入对其流量的提升显而易见，根据艾瑞最新公布的统计数据显示，乐视体育在人均有效播放时长、日均有效播放时长、覆盖人数、总浏览页面数以及总有效播放时长五项关键指标均攀升至行业第一。

对于品牌商而言，持续投入带来的高人气与专业性是其选择合作平台的关键因素。上赛季，乐视体育英超即吸引到了包括阿迪达斯、轩尼诗、邓禄普、标致、雪佛兰、美孚、欧莱雅、吉列、云南白药、大众、海飞丝、海岛奇兵、网易游戏、好波网、银河酒店、昆仑游戏等数十家赞助商的青睐。

8月9日，新赛季的英超转播商就将正式官宣，13日，新一轮英超的王者之争就将上演，而在营销领域的战役更是早已打响。在未来的一周，相信各家也会亮出更多的底牌，究竟谁能赢得这场战役？相信市场将会作出最客观的评判。

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